宣称“婴儿乳制品替代母乳” 美素佳儿被罚20万

沪市监黄处〔2021〕8号罚单显示，当事人为菲仕兰食品贸易(上海)有限公司。具体来看，2020年7月16日，上海市黄浦区市场监督管理局接举报，称天猫网络平台商店“皇家美素佳儿官方旗舰店”中，在一款名为“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段800g*1(适用0-6个月)”的产品宣传页面中有“天然含有乳磷脂、天然含有OPO类似结构脂、天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”“亲近源乳比例、促进DHA吸收珍稀乳磷脂营养组成比例接近源乳”等内容。

经查，当事人市场部独立、自主地设计、制作了用于宣传其“皇家美素力婴儿配方奶粉(0-6月龄，1段)”产品的广告，内容包含：“天然含有乳磷脂、天然含有OPO类似结构脂、天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”等。

含有上述广告内容的广告于2020年4月7日起被发布在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”以及微信平台上的“Friso美素佳儿官方会员商城”小程序售卖当事人“皇家美素力婴儿配方奶粉(0-6月龄，1段)”产品的宣传页面中。在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”中涉及到的产品有：“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段400g*1(适用0-6个月)”“【皇家美素力】荷兰原装进口奶粉1段800g*1(适用0-6个月)”。在微信平台上的“Friso美素佳儿官方会员商城”小程序中涉及到的产品有：“皇家美素力幼儿配方奶粉(0-6月龄，1段)400g”“皇家美素力1段婴儿配方奶粉罐装800克”。

上海市黄浦区市场监管局指出，当事人的上述行为美素佳儿奶粉曝光事件美素佳儿奶粉曝光事件，违反了《中华人民共和国广告法》第二十条“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的行为”的规定，构成了在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品的行为。上海市黄浦区市场监管局决定对当事人处罚如下：一、责令停止发布违法广告；二、罚款人民币元整。

天眼查APP数据显示，菲仕兰食品贸易(上海)有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登记成立。法定代表人为陈戈，Friso美素佳儿正是旗下品牌。(中新经纬APP)