满屏“明星秀”，户外真人秀需要一剂健脾良药！

流水的明星，铁打的“模式”。如今的户外真人秀，似乎已经陷入了以明星拉动收视的怪圈。限娱令、限真令、限模令依然没能阻挡住国内综艺节目资本狂欢的热潮。

2016年，卫视频道有200多档综艺节目争霸荧屏，而明星更是其中当仁不让的主角，冲关挑战、剧情游戏、职业体验、美食厨艺、旅游探险……放眼望去，满屏皆是“明星秀”。

眼下，真人秀井喷已经定势，但充斥其中的却是“看时热闹相亲真人秀作秀方式，过眼即忘”的“快消”真人秀！我们不得不反思：流水席式的上菜，观众真的买帐？谁来给真人秀开一味管用的健脾良药？

如何破解户外真人秀创新困局？笔者曾尝试从浩如繁星的真人秀节目库中找寻答案，也对各个优秀真人秀的共性进行了梳理,直至最近看到一个节目《老妈驾到》，觉得这可能是揭示真人秀创新趋势的一个上佳案例，便想在此与大家分享探讨一下。

《老妈驾到》首播收视就达全国同时段排名第二，成为今年周间档22:00时段一大亮点。

决定一档真人秀能否成为爆款的核心因素是什么？

有人说，决定一档真人秀成败的要素是大咖明星；有人说，决定一档真人秀成败的要素是内容制作，有人说，决定一档真人秀成败的要素是宣传推广。我想说，这些都只是皮毛，决定一档真人秀成为爆款的核心要素是：价值观的碰撞。

2005年的《超级女声》可以算作是国内真人秀节目的开山鼻祖，它开启了国内长达十余年的真人秀热潮，而2010年的《非诚勿扰》则将这股真人秀的热潮推至高峰，甚至引领了全国电视台相亲风潮的兴起。如果我们细细研究，就会发现这两档节目有着惊人的相似之处——反映了这个时代的价值观碰撞。

每个少男少女其实都渴望展示自我，唱出心声，但传统父母都会对唱歌这种“不务正业”之行表示反对，而“超女”横空出世，给了这些年轻人一个释放自我的舞台，正如其第一届节目口号“想唱就唱，要唱的响亮”，为两种价值观碰撞提供了一个解决途径。

随着80后纷纷步入“适婚人群”大军，婚恋问题便成为这个时代大众关注的焦点。相亲只是一面镜子，通过这面镜子折射出来却是各种价值观的碰撞，包括要面包还是要爱情，要门当户对还是齐大非偶，要一见钟情还是细水长流……每次选择都是紧紧抓住大众眼球。

现如今，90后陆续步入社会，他们在就业、生活、爱情等各方面都有了与父母辈完全不同的选择环境，《老妈驾到》选取了12个极具代表性的年轻人，展现他们与父母观念“对立”和“碰撞”所产生的故事，为代际关系消除隔阂，也切中了这个时代的价值观碰撞点。

从以上典型案例中可以看出，节目之所以成为爆款，就是因为踩对了时代的节拍，抓住了价值观碰撞的焦点。

优秀的综艺产品，必定是集娱乐与价值观于一体

任何社会消费产品都有两种功能，一是功能性属性，一是价值性属性，综艺节目作为一种文化产品，也包含了前述两种消费属性。成功的电视综艺节目，一定是集功能性和价值性消费于一体的。

《老妈驾到》这档节目，在满足观众娱乐功能性需求的基础上，又注入了时代精神和人文内涵，满足了观众的价值观需求，这也是其能从众多素人真人秀中脱颖而出的原因。古语有言“寓教于乐”，很多深刻的道理，往往通过娱乐化的手段传递，更能获得受众的接受。

相比于以往代际沟通类节目，《老妈驾到》不落窠臼，整个节目风格生动活泼，给大家呈现的是年轻人在工作中真实的喜怒哀乐，有纠结，有快乐，有自豪，也有无奈，观众看到的是一个有血有肉的人物及内心活动。

传统的代际沟通节目，往往是双方正儿八经坐在一起进行语言交锋，情感四溢，娱乐不足，《老妈驾到》通过类纪录片视角还原出来的真实生活，显然更有趣，更能吸引人。

互联网的飞速发展，催生了很多新的职业，如网络女主播，模特、职业陪练等等，也有越来越多的年轻人加入其中，很大一部分人还在新的职业领域获得社会认同，找到自身价值。但在老一辈人看来，这些都不是正经职业，并对子女的奋斗方向提出质疑。对于很多在奋斗路上的年轻人来说，吃苦受累都能克服，但父母的支持才是自己前进最大的动力。

《老妈驾到》节目中所刻画的12个当代青年人面孔，以及他们混合着残酷和幸福的青春故事，正是当下“80后”“90后”的群像。他们的讲述，又何尝不是这一代年轻人的价值观心声。

明星在真人秀节目中到底应该起什么作用？

如果我们梳理近十年来的深入人心的电视综艺，就会发现，素人真人秀或者以素人为主的真人秀占据了绝对优势，《超级女声》、《变形计》《非诚勿扰》、《最强大脑》、《中国好声音》、《笑傲江湖》等等，素人故事，才是电视综艺生生不息的创意源头。

自从《爸爸去哪儿》一炮走红后，明星户外真人秀开始霸屏电视，以明星为主体，进行各个角度的展现，带着亲人孩子野外生存、扮成别人插科打诨、跑到乡下喂猪种地……连续三年的开发，使观众原先对窥视明星的好奇心理和“虐星”所带来的“快感”逐渐消失殆尽，所剩的是对节目同质化的厌倦和节目预设剧本、制造冲突的反感。

那么，我们需要反思，明星在真人秀节目中到底应该起什么作用？

真人秀，顾名思义是show“人”的一种节目形式，如果想要使节目有看点，“人”就必须有故事，而明星的职业主要集中在演艺圈，这就会使节目承载的社会和人文背景相对单薄。最好的办法，是把老百姓的世间百态浓缩到节目里，明星在其中穿针引线，完善架构，最后在播出时依靠明星效应完成社会化引爆。

《老妈驾到》就是这样一档“披着明星外衣”的素人真人秀。节目组选取了不同年龄层和性格特征的四位明星，由他们组成“老妈帮帮团”，帮助调和母子矛盾。这里的明星“老妈帮帮团”也是一个家庭的设置，戴春荣是妈妈，李响是掌门大哥，李菲儿是姐姐，徐浩是小弟。

李菲儿、徐浩和主人公年龄相近，更能理解主人公的行为动机；“皇后娘娘”戴春荣则能与主人公妈妈意气相投，可以展示妈妈的担忧；李响是帮帮团的导师，指挥整个故事的调和方向。明星在里面的主要作用，是将素人的观点用更清晰和影响力的方式传达出来。

户外真人秀，怎么拍才能出彩？

真人秀＋户外是当前综艺节目的一大趋势，但有《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《非凡搭档》《极速前进》等节目在前，给大家这样一个错觉，只有大明星、高投入、强剧情的户外竞技类节目，才有可能出“爆款”。

从《老妈驾到》节目，我们看到户外真人秀一种全新的突围方式:

1、 聚焦矛盾，双线叙事

聚焦矛盾是影视节目和真人秀中常见的叙事架构，《老妈驾到》也遵循了这一原则，只不过，在围绕矛盾解决上，采取了更为新颖的手段——双线叙事。

围绕“代际沟通”这一核心矛盾，《老妈驾到》有两条线索，一条是子女的线索；一条是妈妈的线索。

很多人际矛盾产生的根源，就是双方对彼此的不理解，如果当事人换位思考，以超脱的视角来看待矛盾，那么就容易解决问题。《老妈驾到》就是先把妈妈和子女分隔开，以“纪录片原生态”的视角来看待子女，之后，让矛盾双方在一个空间里“相遇”（但不相认），激发妈妈对子女的认同感，最后实现与儿女的“惊喜见面”。

这种双线叙事的手法，让观众有更多角度来看待矛盾本身，使节目本身显得充实而悬念迭起。

2、环环紧扣，节奏紧凑

在竞技类户外真人秀中，制作方往往通过一系列连续的游戏进程设置，激发出一个接一个的悬念爆点，收紧观众的注意力，让其欲罢不能。《老妈驾到》作为一档代际沟通节目，却深谙真人秀的节奏排布之道。

节目一开始就抛出让观众“弹眼落睛”的社会“奇葩”：如辞掉年薪20万体面工作去卖凉皮的西安交大硕士，身为富二代却去做横店“龙套演员”，放弃稳定事业坚持跳舞的舞者……

接下来通过纪录片拍摄他们的真实工作生活状态，老妈乔装打扮与儿女近距离接触相亲真人秀作秀方式，以及最后与儿女的“惊喜见面”，层层抽丝剥茧，给大家还原“奇葩”背后的真实人生，以及他们的为梦想前进的果敢和坚毅。对观众来说，节目的下一分钟都是未知的，想要知道结果，就必须跟着镜头，观看到最后。

3、“纪录片+剧情”表现手法

近年来，纪录片手法屡屡为综艺节目所借鉴，但单纯的纪录片手法，不能为节目带来冲突、反差和戏剧感。

因而，《老妈驾到》开创了亲情类节目“纪录片+剧情设定”的拍摄模式。每一期节目前半段以纪录片模式展现孩子为梦想打拼的真实情景，接下来，节目中设定的“老妈帮帮团”帮妈妈出谋划策，协助她来到孩子身边，通过一个和孩子的工作、生活密切相关的场景，试图在母子、母女之间进行沟通。

这其中，明星们不作秀，不是简单地“站个台”，而是代表了节目的价值观，遵循纪录片的拍摄手法，根据嘉宾的作息时间行动，根据他们的故事变换自己的身份，是彻底的陪衬。

在秉承“真实”的原则下，节目组并不能控制老妈和儿女在情节发展中的情感走向，只是给当事双方创造一个环境，让他们在完全不知情的情况下爆发出人性的本能，表现真实的即时反应。节目没有刻意煽情，也没有过分追求大圆满结局，但观众却看到了多种角度的代际关系调和之道。

结语：

目前整个综艺节目市场已进入资本烧钱的时代，综艺节目的资本运营一直处于高氧状态，而这些资本的回报率主要集中在明星身上。但并非所有的明星真人秀都能带来高回报，只有那些现象级节目在金字塔顶端享受着赞助商的重金礼遇，有些节目却在资本的裹挟下入不敷出……

是时候反思户外真人秀红海血战背后的隐忧了。而《老妈驾到》给到业界的价值在于，这或许是户外真人秀“轻装上阵”杀出重围的可循之法。