爱情世界里没有输赢对错，但网综战争中有胜负法则

文 | 杨颖

you empty with but

就这样独留你赤裸地浸在梦想中

In a world gone

在这逐渐流于肤浅的世界里

In a world gone lean

在这缓慢倾斜的宇宙洪流里

there's a man know

有些时候，总会有些事情没办法理出头绪……

——电影《白日梦想家》插曲《stay alive》

《单身战争》第10期最终选择环节，18号男嘉宾赵梓富放弃了他曾经许下“承诺”的97号女嘉宾韦茜，以选择59号女嘉宾为归宿的方式结束了这段复杂的关系。牵手成功男女的幸福画面和韦茜仓皇失措的镜头交叉剪辑，配上这首平静但戳心的BGM《stay alive》，观众情绪被推向了极致。

弹幕炸锅了。

对18号的声讨此起彼伏，“渣男”成了这位22岁“年下男”的人生新标签，97号则成了爱情里被同情的弱者。而同样能引起弹幕党们强烈围观的，当属那些顺其自然的爱情了。

第二期中，当36和72号最终牵手成功时，网友们给出了“好自然的老夫老妻既视感”的爱心评论。第六期里41号北京爷们和55号豪爽妹子的爱情也让观众直呼被虐。不可否认，《单身战争》已成功将网络原住民们带入了自己的“战争”世界。

节目首播后24小时，播放量已突破3000万，随后48小时突破5000万，第二期上线前即破亿，创下素人节目最快破亿记录，上线11期播放量已破13亿，单期节目播放量均过亿，平均每期5000条以上的弹幕评论……《单身战争》这档名副其实的现象级网综，能在暗流涌动的综艺江湖持续领跑，在群雄逐鹿中赢得战争的胜利，必有其独门致胜法则。

对节目的正确定位，是成功的第一步

在《单身战争》第二期上线之际，作为乐禧文化CEO同时也是这档节目总编剧的岑俊义曾发表了一篇长微博，其中他最先提到的就是对这档节目定位的更改，由之前的 “大型生存式恋爱交友节目”改为了“大型生存式社交实验真人秀”，只字之差，但却影响了整个节目的调性以及观众观看视角。

在传统的“恋爱交友”节目中，男女嘉宾是相亲者，他们的最终目的就是牵手成功，但作为一档“生存式社交实验真人秀”，其内涵指向则完全不同。“生存”意味着嘉宾需要想尽办法留到最后，“社交实验”是要在各种规则刺激下测验不同人的不同反应，“真人秀”则是要讲好这100个人的爱情故事。

节目成了实验场，男女嘉宾成了测验样本，不论是为了爱情还是面包，在实验场中通过不停“社交碰撞”明确各自需求，才是他们的最终目的。所以当出现男女嘉宾用尽各种“心机”留在节目中，抑或为了争取爱情“不择手段”等内容时，自然无可厚非。

相比以结果导向为主的恋爱交友节目，以过程导向为主的《单身战争》更注重节目中样本碰撞的激烈程度，如果没能遇到心仪的对象，那做个有存在感的测验样本，又有什么毛病呢？

在变与不变之间破局真人秀制作瓶颈

在极致环境中逼迫人物展现真实自我，是公认的真人秀制作规律，也是这类节目的最大看点，但当节目进入稳定期后的“套路”模式，也成为真人秀难以突破的瓶颈。作为一档演播室真人秀节目，《单身战争》则通过不断地规则调整冲破了这一制作“魔咒”，持续给观众带来惊喜和意外。

大规则框架不变的前提下，在第七期“南北大战”特辑中，由之前的女生狙击变为了男生狙击，并启用全新淘汰方式，在15进10时，由排名前五的男女嘉宾，各自挑选一位异性淘汰；第九期中，通过全新齿轮状投票的方式，选出了幸存男女嘉宾各10位，而“内心的博弈”环节则替代了之前的“电话号码追击”。

在“社交实验”这一定位之下，越发残酷的游戏规则，也将“人性考验”这一元素展现的恰到好处。众所周知，从人性角度出发构建节目，是欧美经典真人秀模式的惯用创意方式，《老大哥》《幸存者》等真人秀神话均是如此。国内对于融入人性元素的节目也早有尝试，但多因内容上的把控失衡，鲜有成功。

然而《单身战争》却做到了。规则的变化刺激着最真实人性的暴露相亲真人秀作秀方式，从而打破了男女嘉宾间建立的平衡关系，成为助推戏剧冲突的主要动力，也成为树立典型人物的重要手段。

第七期中，在“女生反击”环节，7号和69号之间的平衡关系被24号打破，在“三分钟约会”环节2号和90号之间的平衡关系被64号打破，在“异性淘汰环节”，7号为了保护90号将其淘汰，打破了自己和2号之间的平衡关系，进而导致“同性牵制”环节中两人互相投出了减分票。

在规则的牵制下，男女嘉宾之间的平衡关系不断被打破，又在情感生发中重新建立新的关系，节目的起承转合、矛盾冲突、人物线索的明确都因残酷刺激的游戏规则越发合理顺畅，这档最具戏剧性的爱情真人秀就这样构建起来了。

在这里，以实验的概念触发真实人性，但在各种爱情议题的包装下，不论是从过程还是结果来看，人性又成为了附属品，从而实现了内容上的平衡性以及价值观表达上的正确性，这正是《单身战争》的精妙之处，也因此开辟了真人秀节目制作的另一种可能。

“战争”的胜利衍生节目功不可没

制作衍生节目，已然成为很多大型季播节目延续IP影响力、打造产业链闭环时必走的一步棋，《单身战争》也不例外。这档名为《单身日记》的衍生节目，每期时长不超过10分钟，多挑选那些在节目中不做重点表现的嘉宾为主人公，以人物采访加不同环节素材剪辑的方式呈现其在节目中的爱情轨迹。

第七期节目中，79号女嘉宾沈薇过于OVER的表现，被观众评价为 “心机”“作秀”，但相信看完关于她那期的《单身日记》后，就能明白这位姑娘为何会有如此举动了。

就在节目录制前一天，她最喜欢的男生结婚了，想要寻求新开始的她，在看到自己心仪的13号男生被淘汰后自然绝望落泪，而因为场上已经没有她想再继续了解的男生，才选择用一种过于夸张的方式自爆。

衍生节目在这里起到了解释主体节目“误会”的作用，也从另一个侧面证明了这档无剧本真人秀的绝对真实性。

而在节目开头和结尾提炼的走心文案，则更像是对每场实验中不同样本测试结果的总结概括，也再次突出了主体节目“社交实验”的本质。

或许就像《stay alive》所唱到的一样，“在这个逐渐流于肤浅的世界里……总会有些事情没办法理出头绪”。在当今社会，爱情的表达方式、定义方式或许早已发生了改变，婚恋观也有了更多元的呈现方式和诉求表达，但仍旧没有人能评判爱情世界里孰是孰非。

然而作为一档有态度有思考的网综，《单身战争》通过无数次社交实验尽可能全面地展现有差异性的恋爱样本，真实呈现节目进程，不对输赢对错做任何指向性引导相亲真人秀作秀方式，以此关照社会众生相，并在节目构建的公开话题场域中引观众发思考与共鸣，这或许才是《单身战争》最成功也是最有价值之处。

昨晚，《单身战争》第12期“收官之战”已经上线播出，但这场“战争”并没有就此结束。接下来的两周，节目组将推出两期彩蛋，彩蛋版节目由伊一主持，观众可继续参与到这场社交实验中来。