媒介与女性蓝皮书 １５女性时尚杂志的受众分析 ———以 《时尚·ｃｏｓｍｏ》 为例 贾 静 ∗摘要： 本文以受众为切入点对时尚杂志的性别价值问题进行研究，选取了 《时尚·ｃｏｓｍｏ》 杂志的读者作为对象进行受众分析，主要应用了质化研究的深度访谈法。 通过与受访者进行深入的访谈，分析他们接收媒介信息的特定传播情境国内女性时尚类杂志， 了解他们对媒介内容的解读意义， 理解他们对不同传播情境的反应。在了解清楚读者的阅读事实的前提下， 本文意在挖掘 《时尚·ｃｏｓｍｏ》 读者自身的性别意识，并与杂志形成观照国内女性时尚类杂志， 在此基础上更好地把握时尚杂志的性别价值问题。关键词： 受众分析 解读 性别意识前言２０ 世纪 ９０ 年代中期， 女性时尚类杂志开始在中国期刊市场起步， ２０００年以来出现了强劲发展的势头， 以前卫、 流行的理念和精美材质吸引年轻的读者特别是有一定经济地位的城市女性。 期刊作为一种平面媒体， 在刊登文章的篇幅、 内容所具有的深度等方面都有其特点， 再加上出版周期相对较长， 因此杂志比其他类型的媒介形式更能够反映所处社会所具有的一般社会８ ８ １∗ 贾静， 中国社会科学院新闻学博士， 中国传媒大学远程与继续教育学院教师， 主要研究领域为媒介与女性、 新闻报道创新、 中外广播电视节目等。
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