甘孜州红色旅游文创产品开发策略研究

甘孜州红色旅游文创产品开发策略研究 文创产品是指文化创意产业中产出的任何制品或制品组合，其包含了文化创意内容与载体两个相互依存的部分。[1]近年来，众多旅游景区推出的文创产品依靠其内在的文化，巧妙的构思备受游客的喜爱。红色旅游文创产品是发展红色旅游的重要组成部分，以红色文化为设计基础的文创产品具有传播红色文化与宣传革命精神的作用。甘孜藏族自治州拥有丰富的红色文化资源，但其红色旅游文创产品的开发尚处于起步阶段，存在同质化严重，缺乏创意，载体运用不当，产品定位不清晰，缺乏品牌意识等问题。因此泸定红色旅游，研究甘孜州红色旅游文创产品的开发策略，既可以对当地红色文化资源进行梳理，又能够为当地红色旅游文创产品的开发提供一些思路，以解决甘孜州红色旅游景区文创产品缺乏的问题。 一、甘孜州红色文化资源概述 红色文化是由中国共产党、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化资源，富含丰硕的革命精神和深厚的历史文化内涵，包括遗存、遗址、爱国主义基地等物质文化，以及长征精神、井冈山精神、延安精神、革命故事与事迹等精神文化。[2]如表 1 所示，甘孜藏族自治州拥有丰富的红色文化资源，其物质文化资源又可分为革命旧址、红色文物及纪念性建筑。

这些红色文化资源主要是红军长征时期及十八军进藏时期留下的历史遗迹。此外，红军长征途中在甘孜州内驻留了十五个月之久，期间发生了飞夺泸定桥，翻越党岭雪山，甘孜会师等诸多可歌可泣的革命故事，这些故事当中蕴含了长征精神，展现了甘孜州的红色历史文化。 二、甘孜州红色旅游文创产品现状分析 在甘孜藏族自治州红色旅游景区的调研中发现，除位于泸定县的红军飞夺泸定桥纪念馆外，其余纪念馆、景区内均无在售的红色旅游文创产品。红军飞夺泸定桥纪念馆内虽然有文创产品售卖区，但门庭冷落，展柜内的商品几乎无人问津。究其原因，目前红军飞夺泸定桥纪念馆内在售的文创产品存在以下五个方面的问题。其一，产品在设计时没有结合地域特点与景区特有的文化符号，存在泛红色化的现象。如各类毛主席纪念章挂件，以及印有 Q 版红军战士图案的钥匙扣、手机壳、卡套、书签、冰箱贴、马克杯、帆布包、小夜灯等，这样的产品在全国各地都能看到泸定红色旅游，同质化严重。其并未包含泸定桥景区特有的文化符号，且产品所表现的红色文化也不是甘孜州特有的，这使得这类文创产品的纪念意义大大减弱。其二，载体选择不当，所谓的载体即承载文化创意内容的产品。红军飞夺泸定桥纪念馆内在售的文创产品根据其载体的不同，可以分为实用类与装饰类两种，实用类产品多为手机壳、卡套、帆布包等，装饰类产品以水晶球、人偶等小摆件为主，这些载体与“泸定桥”这一文化元素之间并没有相辅相成的关系，可替代性强，这也会降低游客的购买欲。

其三，产品在设计过程中，只是将源于泸定桥景区的原始图形简单的应用到载体上，缺乏创意，如运用泸定桥正门、铁索军魂浮雕等元素设计的冰箱贴、摆件等。其四，产品定位不清晰，没有根据消费者的年龄与购买能力推出不同档次的红色旅游文创产品，无法满足消费者的多元化购买诉求。其五，产品没有商标，缺乏品牌意识。红色旅游文创产品的开发者容易误以为红色旅游文创产品不需要商标。[3]其实，有效的商标可以提高当地红色旅游文创产品的知名度，且有利于其产品的知识产权保护。综上所述，甘孜州红色旅游文创产品的开发尚处于起步阶段，产品种类少，覆盖面小，故事性、趣味性较弱，其产品的设计多停留在对红色文化的表层认识之上，尚不能很好地向游客展现与传播甘孜州的红色文化。 三、甘孜州红色旅游文创产品开发策略 （一）在红色符号的选择上注重地域性与典型性 红色符号是在我国特有的战争背景下，有着重要的历史意义，能够激发中国人民民族精神和爱国主义情感的一种特殊象征图案或图形。[4]在甘孜州红色旅游文创产品的开发过程中可以通过文献研究、实地调研、分类比较等方法，从当地丰富的红色文化资源当中选择具有地域性与典型性的红色符号，从而使旅游文创产品的开发能够更好地结合甘孜州红色文化，体现地域特点。在调查研究中发现，甘孜州虽然有着丰富的红色文化资源，但历经时间的洗礼，很多遗址、