5月29日世界肠道健康日后，又一10亿级单品将面世！

零售药店终端销售占比较2011年的24.7%，已经下降至22.9%，零售药店终端销售市场份额正逐年走低，增速过缓，整体发展前景令业内担忧。

——米内网发布的《2011-2018年全国三大终端六大市场药品销售额分布报告》

随着医院和其他层级市场的步步紧逼，零售药店终端也面临“凛冬将至”的危机，如何打破“放缓增长”僵局已成命题作文。都说作为供货商的药企和作为销售端的零售药店是打断骨头连着筋的关系，各大药企在焕发自身新活力的同时如何助推零售药店终端发力，一同作答打破“放缓增长”僵局的命题作文呢？或许今年五十华诞的传统药企江中，最近的大动作已给出最佳答案。

品牌升级

引燃增长引擎

5月29日恰逢世界肠道健康日，人民网·利活肠道健康中国行在江西省南昌举行，华润江中官宣“江中牌乳酸菌素片”更名为“利活牌乳酸菌素片”。 人民日报社江西分社社长郑少忠、华润江中总经理卢小青、人民网江西总经理兼总编辑吴跃军、北京协和医院主任医生林国乐及老百姓大药房董事长谢子龙、云南鸿翔一心堂董事长阮鸿献、九州通总经理龚翼华、漱玉平民董事长李文杰、云南健之佳常务副总裁颜文、河南张仲景总经理杨明江共同启动公益仪式。该公益活动将深入祖国边防地区，走进万家社区，科普肠道日常调理知识。

▲华润江中正式发布“利活牌乳酸菌素片”

从“江中”到“利活”的品牌升级，标志着华润江中胃肠日常用药品类聚焦战略正式启动。据华润江中总经理卢小青介绍，在未来三到五年，华润江中将重点布局健胃消食片和乳酸菌素片这“一胃一肠”两大品类，在新医改、新零售和新消费变革背景下，集中兵力打造“胃肠日常用药专家与领导者”独角兽目标。

公开资料显示，（江中牌）乳酸菌素片（OTC）于2014年正式上市，当年销售业绩突破亿元；此后销售业绩稳步增长，至2018年销售收入突破3亿元，成为行业最为亮眼的“黄金单品”。华丽的业绩曲线，鲜活地例证了华润江中出色的市场运作能力，更鲜明地彰显出所属细分行业的巨大潜力。

经过充分而持续的消费者教育，益生菌、乳酸菌等微生态制剂已经具备较高的认知度和接受度，数据显示，2018年微生态制剂市场规模已经达到63.8亿元，其中处于快速成长期的乳酸菌素片更是表现亮眼。在此背景下，华润江中借“更名”契机引燃乳酸菌素片增长引擎——预计三到五年内将“利活牌”乳酸菌素片打造成10亿元级拳头单品。

“肠道健康中国行”

勾勒公益轨迹

在战略发布会上，为使利活牌乳酸菌素片惠及更多消费者，人民网携手江中制药共同发起“人民网·利活肠道健康中国行”公益活动，走进1万个社区科普肠道健康知识、随行派发价值2000万的利活乳酸菌素片、以“小爱也温暖”为主题走进守边军民……并计划每年发布“中国肠道健康白皮书”，让更多的国人重视肠道日常调理。

▲人民网·利活肠道健康中国行公益活动启动仪式

而经过长期的市场实践，利活牌乳酸菌素片成功打造出五大“消费心智”

一是大品牌——江中制药，品质保证

二是口感好——酸甜可口，奶香醇厚

三是更安全——牛奶发酵，放心可靠

四是疗效优——平衡菌群，生态调节

五是适用广——日常调理，老少皆宜，藉此收获了数以亿计的消费者的青睐。

▲利活牌乳酸菌素片

作为国内胃肠日常用药市场的领军企业，华润江中在谋求企业快速发展的同时，更要以践行社会责作为己任，“人民网·利活肠道健康中国行”公益活动正体现出其“兼济天下”的企业胸怀。

IP赋能

开启工商合作新局面

在新医改、新零售和新消费的全新环境下，医药行业共同发起面向“以消费者为中心”的产业转型。卢小青表示：“无论是医药工业还是连锁药店，都应致力于平台开放、资源共享、品牌互融，才能把最有价值的产品和最有效的服务提供给消费者。”

透过“人民网·利活肠道健康中国行”公益活动，华润江中还希望以“一路向C（消费者）”的服务理念构建起全新的工商合作模型。卢小青还表示，希望能与更多的优质伙伴建立起紧密的合作，力争实现新形势下的工、商、客共赢。

据介绍，“人民网·利活肠道健康中国行”公益活动将牵手国内500家品牌连锁，充分放大零售终端的“窗口”功能；此外，华润江中还将联手北京卫视《养生堂》栏目走进各大连锁药店、走进万家社区，为国民普及肠道日常调理知识，全面提升利活牌乳酸菌素片的知名度、认知度，从而达到借力使力的态势，促成品牌IP赋能零售药店，共同探索增长新模式。

▲悦悦现身“江中之夜”主持利活乳酸菌素片《养生堂》

众所周知人民网新医改，国内药品零售行业已步入弱增长周期，面临着客流持续下滑的严峻挑战，协同工业、整合资源成为其实现救赎的重要路径。在此行业背景下人民网新医改，华润江中以利活牌乳酸菌素片为载体，迎合乳酸菌大市场风向趋势，赋能药店带来新的销售场景与销售机会，满足了零售药店终端的现实诉求。

老百姓大药房董事长谢子龙、云南鸿翔一心堂董事长阮鸿献、益丰大药房董事长高毅以及华润江中总经理卢小青齐聚利活乳酸菌素片《养生堂》，谢子龙安利包中必备利活乳酸菌素片

凭借利活牌乳酸菌素片过硬的产品质量、可靠的行业背书、丰富的传播方式以及全新的品牌影响，华润江中无疑会给连锁药店带来更多销售机会，同时帮助连锁药店完成顾客共营、店员共营和品牌共建，实现业绩和品牌的双丰收。

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