4类健身APP使用人群画像

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人群筛选

随着生活节奏的加快，人们越来越重视自己的身体健康，运动健身已经成为了很多人生活的一部分。本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。

两类人群特征

4类健身APP使用人群画像

健身APP主打社交属性运动减肥健康者，上半年健身APP使用量趋于平稳

主流的健身类APP为社交类，计步类与减肥类次之，而智能设备类最少。4类健身APP整体使用人群数量趋于稳定。

以年轻用户为主

26-35岁年龄段人群是健身类APP使用者的主体，该类人群占比达到7成左右。相较整体人群，4类健身APP26-35岁人群的提升度约达40%。

有车人士较多

使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多于女性，减肥类和社交类健身APP人群男女比例基本持平；4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群，健身APP人群经济实力较强。

北京人更热衷于APP健身

北京是4类健身APP使用比例最高的城市，特别是智能设备类健身APP的使用比例达到11.3%；其次为上海，各类健身APP的比例也较高；广州、深圳的健身类APP使用情况与主要二线城市差异性不大。

4类健身APP使用人群21点最活跃

4类健身APP使用人群的活跃时间主要集中在早间时段（7-12点）和下午至晚间时段（17-21点），并在21点达到峰值。在早间时段，周末的活跃度高于工作日运动减肥健康者，但下午至晚间时段，工作日的活跃度高于周末。

减肥类和智能设备类健身APP使用人群更愿意在周末陪家人？

减肥类和智能设备类健身APP使用人群在早间时段（6-11点）的周末活跃度明显高于工作日活跃度，而中午至晚间时段（12-21点）工作日活跃度高于周末活跃度。这可能是因为这两类人群的主流人群为26-35岁，且他们大多已婚，除了早间出门锻炼，他们可能更愿意在周末花时间陪伴家人。

爱影音爱生活

除了健康和常用应用，影音、生活、网购、阅读、商旅出行等应用是4类健身APP使用人群最常用的应用。影音和生活类应用排名前二。

对个人美容、房产及娱乐类应用的偏好高于整体人群

个人美容、房产、娱乐类应用相较于整体人群的提升度非常高，其中减肥类App使用人群的这三类应用的提升度最高。

社交类和减肥类健身APP白领、学生用户更多

WPS 在社交类和减肥类健身APP用户的关联应用排名相较其他2类APP人群较高，可以推测这二类人群的上班族及学生党比例相对较高。

计步类健身APP人群多是资讯控

今日头条在计步类健身人群的关联应用排行中排名第五，可以推测该人群对资讯类应用偏好较高。

剁手一族，管得住嘴，迈得开腿

运动健身APP人群的注重生活质量，同时餐饮方面较为节制，服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表、箱包是4类健身APP人群共同的前五大消费偏好。

对金融、化妆品、珠宝手表类消费品类的偏好高于整体人群

北京社交类健身APP的主流用户是高校学生和高新技术企业员工

北京社交类健身APP用户工作时段主要分布在中关村、五道口、海淀高校区以及东西2环，这些地区高校及高新企业较多。而夜间时段主要居住在海淀高校区、莲花桥及太阳宫，可以推断该类人群中高校学生、高新技术企业员工用户可能较多；北京减肥类健身APP用户白天主要活跃于中关村、五道口、海淀高校区以及东西2环沿线地区，夜间居住地主要分布在海淀高校区、西二环、望京以及蒲黄榆一带，该类人群中上班族用户可能较多。

北京计步类健身APP使用人群大多住南城

北京计步类健身APP用户在工作时段几乎活跃于北京全城，分布无明显倾向性，夜间时段的居住地主要分布南城。可以推断北京计步类健身APP以北京南部用户为主；智能设备类健身APP用户在上班时段主要活跃于海淀高校区、中关村、东西二环等区域，居住地较为分散，居住在高校区域的人群非常少，因此推断该类人群主要以上班族为主。

上海社交类健身APP用户高端上班族可能较多

上海社交类健身APP用户白天主要分布在浦东区及静安区，夜间主要居住在静安区、黄浦区的黄浦江沿岸，这些地区房价较高，可以推断该类人群以高端上班族较多，消费能力可能较强；上海减肥类健身APP用户在上班时段主要分布于各高校、黄浦区一带，他们主要居住在各高校附近和黄埔区，可以推测学生族和上班族是减肥类健身APP的主力用户，而且学生用户可能多于上班用户。

上海计步类和智能类APP人群上班族用户较多

上海计步类和智能设备类健身APP人群可能上班族较多，工作时段主要分布在黄埔区、静安区以及浦东新区，居住地较为分散，居住在华东师范大学、上海大学以及普陀区的用户较多。

北京、上海运动场所人群画像

北京运动场所人群受温度和季节影响较大

北京运动场所人群数量随季节变化呈现上升趋势，而上海运动场所人群1-5月的变化相对平稳。

女性更愿意去运动场所，中年人喜欢去运动场所锻炼

和整体人群男性多于女性不同，北京、上海运动场所人群中女性多于男性。女性更爱美，更愿意在运动场所锻炼；北京、上海运动场所人群主要以年轻人为主，36-45岁人群相对于使用健身APP（36-45岁健身APP人群占比约7%），更愿意去运动场所挥洒汗水。

单身贵族占多数，有车人士占比高

北京、上海运动场所人群中未婚人士居多，高于整体人群的未婚水平，其中北京人群的单身人士更多；北京和上海的有车人群比例高于整体人群。但相比健身APP人群，北京、上海运动场所人群中无车人士较多。

高端机偏好，果粉比较多

北京和上海运动场所人群偏好中高端机型，4000元以上设备占比较高，上海运动场所人群的高中端手机比例略高于北京；苹果的占比高于华为和小米的占比之和，上海人群vivo手机的设备量小于北京人群。

活跃度在下午时段明显上升，17点到达峰值

北京、上海运动场所人群的活跃时间主要集中在早间时段（7-9点）和下午及晚间时段（16-21点），中午的活跃度较低；早间时段（7-9点）工作日活跃度明显高于周末。

爱生活爱出行

北京、上海运动场所人群爱生活爱出行，他们对于生活类和出行类应用偏好的占比排名前二，且该比例远高于整体人群。

关注度低的应用（家居、阅读、美容等）相对于整体人群提升度高

虽然家居、阅读、个人美容、母婴类应用在应用偏好中排名较低，但是它们拥有相较整体人群非常高的提升度。

北京人群更偏好骑车出行，而上海人群更偏好理财和借贷

共享自行车类应用在北京运动场所人群的关联应用排名较为靠前，可以推测北京人群更偏好使用自行车出行，用钱宝在上海人群的应用偏好中排名靠前，意味着上海人群可能更偏好理财与借贷。

北京、上海运动场所人群消费能力强

北京、上海运动场所人群在餐饮方面的消费要远低于整体人群，餐饮方面较为节制，服装鞋帽、丽人、餐饮、生活服务、珠宝手表是北京和上海运动场所人群的前五大消费品类；北京、上海运动场所的年轻女性用户相对较多，这可能是丽人类（美发、瘦身纤体、美甲）消费品类排名第二的原因。

相比整体人群，北京运动场所人群大部分消费品类的提升度都较高

北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所健身

北京运动场所人群在工作时段主要出现在东二环、国贸双井、中关村以及望京。他们的居住地较为分散，住在国贸、双井、望京和西直门的人较多，而周末的消费地点主要集中于中关村、国贸和望京。他们常出没的场所基本为高新技术企业以及金融企业居多的区域，可以推断该类人群主要以高新技术及金融行业人员为主。

上海上班族是运动场所的主力军

上海运动场所人群在工作时段主要出现于黄埔区和徐汇区及陆家嘴，而居住地主要集中在黄浦区、静安区和徐汇区，而他们在周末喜欢去黄浦区和徐汇区购物消费。该类人群在高校区域的停留人数非常少，可以推断上海运动场所人群主要以上班族为主。

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